Naperokerhon sivut

Pirkka- blogien joukkoon oli myös ilmestynyt Pirkka- Naperokerho. Pirkka Naperotuotteet ovat Keskon tilaamia ja Nestlen tekemiä tuotteita. Nestle on siis näidenkin lastenruoka- valmisteiden ja markkinoiden takana. Ei siis ihme, että jo heti etusivulla komeilee tuttipulloa imevän vauvan kuva. Syvemmällä sivuilla tuttipullovauva ja Napero- tuotemerkki halutaan yhdistää jopa bannerina.


Asetuksen mukaan äidinmaidonkorvikkeiden pakkauksissa tai mainosmateriaalissa ei saa olla imeväisten kuvia, eikä siinä saa olla muitakaan kuvia tai tekstejä, jotka voivat ihannoida valmisteen käyttöä. Ylipäätään lasten kuvien esittäminen mainosmateriaalissa herättää kysymyksiä, mutta Nestle- Pirkka -Kesko kompleksi vetää tämänkin vielä askeleen pidemmälle: vanhempia kannustetaan lähettämään lastensa kuvia mainossivun kuvitukseksi. Hämmentävän monet äidit ja isät ovatkin lähettäneet lastensa kuvia näytille lastenruokasivuille. Ilmaiseksi. Voin vielä jotenkin ymmärtää, että lapsi viedään mainoskuvauksiin joista saa rahaa, mutta miksi ihmeessä antaa monikaupallisen yrityksen käyttää kuvia mainonnassaan ilmaiseksi?

Sivuston tuotemainonta on pääasiallisesti toimituksellisesti tehty osaksi tekstiä, kuten esimerkiksi kastelahjavinkit, mutta kauttaaltaan sivusto on selkeää brändimainontaa. Kun lukee sivujen väitteitä, ei voi välttyä vaikutelmalta että Pirkka Napero- kerhosivuston tarkoituksena olisi ohjata vanhempia käyttämään korvikkeita ja lisäruokia nykyisten suositusten vastaisesti. Esimerkiksi allergisen lapsen ruokavalio- sivulla suositellaan aloittamaan kiinteät 3-4 kk iästä lähtien vaikka täysimetyssuositus on jo pitkään ollut 6 kk.

On aika irvokasta, että sivuilla on myös juttu siitä, kuinka Suomessa vauvat saavat lisäruokaa suositeltua aiemmin. Jutun tekstissä todetaan

"Keskimäärin äidinmaidonkorvikkeen antaminen aloitetaan Suomessa lapsen ollessa vajaan kahden kuukauden ikäinen.

Tilanne on ristiriidassa suositusten kanssa, sillä pelkkää imetystä suositellaan jatkettavaksi kuuden kuukauden ikään saakka. Tutkimus paljasti totuuden karummaksi: vain rintamaitoa sai neljän kuukauden ikään saakka ainoastaan joka viides lapsi."

Tämänkin jutun kuvituksena on tuttipulloa syövä vauva.