Lausuntopyyntö Mainonnan eettiselle neuvostolle www.kannissaoletaalio.fi nettisivuston mainontakampanjasta
Pyydän mainonnan eettisen neuvoston lausuntoa www.kannissaoletaalio.fi nettisivuston sisällöstä.
Kampanja kertoo sivuillaan että sen julkaisseet tahot ovat seuraavat:
Palveluntuottaja Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry
Yhteistyökumppanit
Clear Channel Suomi Oy, Forma Publishing Group Oy, Helsingin Sanomat, Ilta Sanomat, IRC-Galleria/Klikki.com, JCDecaux Finland Oy, Nokian Panimo Oy, Olvi Oyj, Oy Hartwall Ab, Oy Sinebrychoff Ab,Pop Media Oy sekä Seppo Koskinen Ravintolat Oy / SK Ravintolat
Sivuston kuvaus
Sivuston osoitteeseen suffattaessa kysytään ensin, onko sivustolle surffannut 18- vuotias ja vastaamalla kyllä pääsee sivuston varsinaiselle etusivulle.
[kuva1]
Varsinaisen sivuston kuvassa mies seisoo kaljapullo kädessä ja nainen oksentaa käsilaukkuun.
[kuva2]
Sivuston kampanjamateriaali on sukupuolitettu siten, että valitsemalla miestä kuvaavan symboliin pääsee eri sukupuolille suunnattuihin kampanjoihin.
Kampanja miehille
Valikon pääsivulla mies makaa ammeessa jossa on sekalaista tavaraa. Miehellä on toisessa kädessä auton avaimet ja toisessa verinen haavaside.
[kuva3]
Kuvan päällä on flash- valikko josta voidaan valita neljä erilaista osin videoin ja osin interaktiivisin kysymyksin toteutettua kokonaisuutta.
Ensimmäisessä mies käy humalapäissään hakemassa tavaroita entiseltä tyttöystävältään.
Toisessa mies varastaa vaahtosammuttimen ja rikkoo sillä ympäristöä.
Kolmannessa mies tappelee toisen miehen kanssa.
Neljännessä mies syyllistyy rattijuopumukseen ja ajaa kolarin joka kuvien perusteella päättyy kuolemantuottamukseen
[kuva4]
Kampanja naisille
Valikon pääsivulla nainen makaa lattialla märissä vaatteissa ja repeytyneissä sukkahousuissa. Kuvakulma on ylhäältä naisen rintojen väliin.
[kuva5]
Kuvan päällä on flash- valikko josta voidaan valita neljä erilaista osin videoin ja osin interaktiivisin kysymyksin toteutettua kokonaisuutta.
Ensimmäisessä nainen riitelee ystävänsä kanssa siitä ”oliko tämä mun Janin kaa”
Toisessa nainen toikkaroi humalassa kadulla ja jää auton alle
Kolmannessa nainen virtsaa julkisella paikalla ja kuva naisen sukupuolielimestä lähetetään youtube- videopalveluun
[kuva6]
Neljännessä osiossa nainen lähetee ”tutuntuttujen” mukaan ja päätyy asunnolle jossa kaksi miestä riisuvat hänet naisen maatessa passiivisena sängyllä
Tarkempi erittely sivustolla olevasta sänkykohtauksesta
Viimeiseen kokonaisuuteen päästään kampanjan alusta naisten rikkinäisten sukkahousujen päällä olevasta logosta. Viemällä hiiri kuvan päälle taustalta kuuluu naisen ääni ”Ei hitto, mihinköhän nää on revennyt”. Valikon perusteella nainen ei tiedä mitä hänelle on tapahtunut.
Seuraavaksi näytetään katkonaista kuvaa siitä, kun nainen kävelee kahden miehen välissä. Miehet pitävät käsiään naisen harteilla ja nainen työntää vasemmanpuoleisen miehen käden pois ainakin kaksi kertaa.
[kuva7]
Seuraavassa valikkokysymyksessä kysytään ”Puolitutun puolituttu on ystävä?”
[kuva8]
Vastauksesta riippumatta seuraavaksi kuvataan kuinka miehet työntävät naisen sisälle johonkin huoneeseen ja kaatavat tämän alleen sängylle.
[kuva9]
Vastauksesta riippumatta seuraavaksi näytetään välähdyksenomaisia kuvia siitä, kuinka miehet riisuvat mahallaan täysin passiivisena makaavan naisen:
[kuva11]
[kuva12]
[kuva13]
[kuva14]
Kampanjan julkistamisen aikaan sivustolla osio päättyi kahteen eri vaihtoehtoiseen kommenttiin riippuen siitä, oliko valinnut ”siistiä” vai ”noloa”. Mikäli valitsi noloa, osio päättyi kuvaan jossa todettiin ”Vaikka lääkkeet veisivät taudin, häpeä säilyy.”
[kuva15]
Mikäli taas valitsi ”Siistiä” todettiin osion lopuksi ”Tippuri tarkoittaa, että selvisit vähällä”.
[kuva16]
Ilmeisesti aiheesta nousseen keskustelun vuoksi loppusanomaa on tänään 29.8 muutettu. Nyt molemmilla vaihtoehdoilla osion viimeinen kuva toteaa että ”Harkintakyky ei tullut jatkoille asti.”
[kuva17]
Sivustolla todetaan myös aiheesta ”Väärään seuraan ajautuminen, raiskaus” seuraavasti
Kännitotuus: ”Hänhän on aito herrasmies”
Fact: Älä luota vilpittömyyteen valomerkin jälkeen.
Aina löytyy joku, joka päättää tarjota humalaiselle naiselle kyydin tarkoituksenaan saada seksiseuraa. Ja jos ei hyvällä, sitten väkisin. Parhaat ihmissuhteet eivät yleensä ala aamuneljän ja -kuuden välillä tienposkessa. Siksi älä ota umpitunnelissa vastaan kyytiä vieraalta, ellet usko tekeväsi niin selvinkään päin."
[kuva18]
Lausuntopyynnön perustelut
Vaikka mainoskampanjassa ei mainosteta mitään yksittäistä tuotetta katson, että se voidaan katsoa yhteiskunnalliseksi mainoksesi . Mainonnan tuottajataho Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry sanoo lehdistötiedotteessaan tavoitteensa olevan ”monenlaisen keskustelun herättäminen” ja toteaa kampanjasta näin:
”Humalahakuinen juomiskulttuuri on ongelma sekä yksilölle että yhteiskunnalle ja haaste vastuullista liiketoimintaa tekeville yrityksille. Elokuun lopussa alkavan Kännissä olet ääliö -kampanjan tarkoituksena on herättää julkista keskustelua erityisesti humalajuomisen sosiaalisista vaikutuksista.”
Kampanjan tarkoituksena voidaan siis ymmärtää olevan myös alkoholijuomia myyvien yritysten vastuullisuutta korostava imagokampanja. Tämän vuoksi katson, että mainonnan eettisen neuvoston tulisi ottaa asia käsittelyyn. Lisäksi perustelen lausuntopyynnön lähettämistä mainonnan eettiselle neuvostolle sillä, että myös Greenpeacen yhteiskunnalliseen kamppanjaan on neuvostolta saatu vastaus.
Mainonnan kansainväliset perussäännöt
Katson, että kampanja rikkoo hyvää markkinointitapaa ja sisältää sukupuoleen kohdistuvaa syrjintää.
Artikla 2
Katson, että mainoksessa esitetään useita hyvän tavan vastaisia lausumia sekä kuvallisia esityksiä.
Artikla 4
Katson, että mainoksessa sekä loukataan ihmisarvoa että kohdistetaan molempiin sukupuoliin loukkaavia määreitä jo perusasetelman kautta.
Mies kuvataan sukupuolensa kautta rikollisena (rattijuopumus, kuolemantuottamus, pahoinpitely, varkaus, ilkivalta, kotirauhan häiritseminen). Yksikään kampanjan valistuspaketeista miehille ei kuvaa miestä tilanteen uhrina vaan jokaisessa valistuspaketissa miehestä tulee humalajuomisen kautta rikollinen. Tämä sisältää myös ajatusmallin, että känni saisi kenet tahansa miehen toimimaan rikollisesti. Mielikuva on loukkaava ja sukupuolta syrjivä.
Kampanja esittelee naisen virtsaamista ja siitä otetun kuvan siirtämistä you-tube videopalveluun sukupuolta loukkaavasti. Yksityisyyttä loukkaavan kuvan levittäminen internettiin ei myöskään ole laillista, eikä tässä tapauksessa voida katsoa naisen olevan ”känniääliö” sen vuoksi, että tämä joutuu rikoksen uhriksi.
Lisäksi kampanjassa esitetään nainen ”känniääliönä” jos hän joutuu hyväksikäytetyksi. Viimeisessä eritellyssä videossa nainen estelee toista häntä taluttavista miehistä koskemasta ja päätyy asuntoon jossa hän kuvituskuvien mukaan on sammuneessa tilassa kun miehet riisuvat hänet ja sivuston narratiivin mukaisesti harrastavat seksiä. Videossa kuvattu tapahtumasarja täyttää kuvien perusteella rikoslain seksuaalisen hyväksikäytön määritelmän
Seksuaalisesta hyväksikäytöstä tuomitaan myös se, joka käyttämällä hyväksi sitä, että toinen tiedottomuuden, sairauden, vammaisuuden tai muun avuttoman tilan takia on kykenemätön puolustamaan itseään tai muodostamaan tai ilmaisemaan tahtoaan, on sukupuoliyhteydessä hänen kanssaan tai saa hänet ryhtymään muuhun hänen seksuaalista itsemääräämisoikeuttaan olennaisesti loukkaavaan seksuaaliseen tekoon tai alistumaan sellaisen teon kohteeksi.
Yritys on rangaistava.
Loppukaneetit jatkossa ovat omiaan syyllistämään ja vähättelemään rikoksen uhria. Kun sivustolla pyritään kaikenkaikkiaan osoittamaan, että voimakkaassa humalatilassa olevat ihmiset ovat ”känniääliöitä” on ilmeistä, että kampanjan tarkoitus on todeta, että seksuaalisen hyväksikäytön uhri on ”ääliö”.
Kampanjassa osoitetaan erityisesti näissä kahdessa mainitussa tapauksessa myös hyväksyntää naiseen kohdistuviin rikoksiin.
Artikla 13
Pyydän eettistä neuvostoa tarkastelemaan, onko kampanjassa käytetun kuva, ääni – ja tekstimateriaalin sisältö turvallisuuden tai terveyteen liittyviltä laiminlyönneiltään perusteltua kasvatuksellista tai sosiaalisista syistä. Erityisesti pyydän tarkastelemaan väkivallan roolia kampanjassa.
Artikla 14
Kampanjan mainosmateriaali on internetissä avoimesti myös alaikäisten saatavilla. Pyydän lausuntoa siitä, voivatko sen sisältämät voimakkailla ja ahdistavilla kuvilla ja äänillä olla vahingollisia vaikutuksia lapsen tai nuoren henkiseen, moraaliseen tai fyysiseen tilaan.
Pörrö Sahlberg
theporro@saunalahti.fi
http://blogit.claymountain.com/ike/
Huom: toimittajat voivat pyytää tekstiä pdf- tiedostona. Tällöin mukana ovat myös lausuntopyyntöön liitetyt kuvat.
Ei haittaa, että ajetaan kännissä, tapellaan ja harrastetaan suojaamatonta seksiä - kunhan vain siitä ei puhuta?
Silmät kiinni ja toivotaan ettei mitään tapahdu?
Miten sinä, Pörrö, hoitaisit tiedotuksen ja valistuksen nuorille?
Helppo on kentän laidalta huutaa, että tuomari on nuija.
Panimoteollisuuden mainosmateriaalissa sukupuolitetaan alkoholihaitat karkeasti siten, että vaikutelmaksi jää että rikollisuuteen syynä on että olet mies, uhriksi joutumisen syy on että olet nainen. Känni ei synny sukupuolesta vaan alkoholista, itse alkoholi on toissijaisena tässä kampanjassa jossa ongelman päälähtökohdaksi nostetaan sukupuoli.
Kyse on kaupallisesti rahoitetusta myynninedistämistempusta jota en myöskään sinäänsä pidä valistuksena tahi tiedoituksena.
Peräänkuulutan itse viranomaistahoilta aktiivista otetta asiaan. Eikös tämä vähän virankin puolesta lankea niin KTL:n kuin STM:n tontille? Siellä myös luulisi olevan tutkittua tietoa siitä, millainen valistus tehoaa. Netistä nopeasti googlettamisen perusteella shokkikampanjoinnin vaikutus päihteiden käyttöön on yleensä vain marginaalinen. Olematta nyt erityisen pahantahtoinen on asia täytynyt olla myös Panimoteollisuuden tiedossa...
Tämä on sissimarkkinointia parhaimmillaan. En ihmettelisi ollenkaan sitä, että kampanjan pyörittäjä maksaisi Pörrölle jotakin tästä ilmaisesta huomiosta ja näkyvyydestä.
Haetaan huomiota monelta eri taholta. Siitähän mainonnassa on kyse - huomiosta. Nyt siis panimoteollisuus saa hyvin paljon ilmaista huomiota tälle kampanjalleen. Monia maksettuja blogaajia on maailmalla jäänyt kiinni.
Nyt vielä ku muutama sanomalehti tarttuu tähän, niin lisähuomio on taattu. Eli kampanja on onnistunut.
Herää siis aiheutetusti kysymys, että maksetaanko tästä isosta vaivannäöstä Pörrölle. Vai onko kyseessä vain naivi ja jääräpäinen yksilö.
Riittääkö kori limpparia?
Vetäkää itse johtopäätöksiä miksi ko. henkilö haluaa ampua keskustelua alas herättämällä epäilyksiä sen maksajista...
Miten?
http://keskustelu.suomi24.fi/show.fcgi?category=1000000000000005&conference=3500000000000009&posting=22000000028759998
"Oli sitten raiskaus hyvä tai paha."
Näitä sairaita käsityksiä tuo video vain vahvistaa, vaikka pitäisi toimia päinvastoin.
Olen niin tehnyt, eikä ollut yhtään noloa, päinvastoin.
Olisiko noloa, jos videossa humalainen mies harrastaisi seksiä kahden naisen kanssa?
Mitenkö? Ongelmahan tässä on se, että kun nainen tulee raiskatuksi / hyväksikäytetyksi, videon mielestä se on vain "noloa". Hyväksikäytön uhrinhan tulee ehdottomasti olla tilanteesta häpeissään, ja päättää olla juomatta enää koskaan.
Raiskaus on rikos, vaikka uhri makaisi alasti keskellä lattiaa tiedottomassa humalassa. Raiskaus ei ole uhrin vika, vaikka uhri olisikin humalassa.
Mainoskampanjalta on moraalitonta väittää, että "on sinun vikasi jos olet niin humalassa, että tulet raiskatuksi". (Siis toki humala ihan oma vika, mutta ei ketään, koskaan saa raiskata, oli "tekosyy" mikä tahansa.
Eikö se nimenomaan ole tämän kampanjan tarkoituksena pistää ihmiset ajattelmaan?
Ehkä kännissä olevan raiskaaminen on vaan ihan vähän raiskaamista...
Tsiisus.